9:45h – Berlin (13.11.2008), H&M im Alexa: 80 Leute warten sehnsüchtig auf die Eröffnung der H&M-Filiale um einen Artikel aus der heiß begehrten Comme des Garçons-Kollektion zu ergattern. Als der Gong des Einkaufszentrums um 10h endlich das Shopping einläutet, kommen drei bullige Türsteher aus der Filiale und ein H&M-Mitarbeiter in schwarzen H&M-Comme-des-Garçons-T-Shirt, der die Modefreax willkommen heißt und viel Spaß beim Shoppen wünscht. Und kaum sind die riesigen Glastüren zur Seite geschoben, stürmt die Masse in den Laden hinein.
Um 10:03h, also drei Minuten nach Einlass, waren die Kleiderstangen bei den Damen bereits wie leer gefegt. Es gab keine Blusen, keine Cardigans, keine Wolljacken und keine Hosen mehr. Nur vereinzelt lagen in den Regalen noch ein paar rosane Hemden und schwarze Longsleeves – Artikel, die auch aus der „normalen“ H&M-Kollektion sein könnten. Auf die Frage, ob im Lager noch Comme des Garçons vorrätig sei, antwortete eine Verkäuferin: „Nein, die Sachen hier sind die einzigen, die wir haben.“
Auch bei den Männern sah es ein paar Minuten nach Zehn schon ziemlich rar aus. Es gab zwar noch ein paar Mäntel, Pullover und Anzüge, aber auch nur in den größten Größen.
Die Werbekampagne, die schon seit Wochen die ganze Stadt vollpflastert, hatte also vollen Erfolg. Rei Kawakubo, die sich selber gar nicht als Modedesignerin ansieht und mit der Modebranche auch eigentlich nichts am Hut haben möchte, hatte sich die Kampagne zwar anders vorgestellt, aber auch sie wird spätestens jetzt zufrieden sein. Wenn es nach ihr gegangen wäre, hätte man auf den Werbeplakaten kein einziges Teil aus der Kollektion gesehen. Aber das war H&M dann doch zuviel Individualität und konnten niemand Geringeren als Peter Lindbergh für das Shooting der Kampagne gewinnen.
Auch andere Blogger ließen sich dieses Event nicht entgehen – es war nicht nur ein Shoppingereignis, sondern auch interessant zu beobachten wie modeverrückt manche Leute sind. Frauen und Männer jedes Alters haben sich heute Morgen angerempelt und geschubst um etwas von Comme des Garçons zu ergattern. Egal, ob sie es für sich selber kauften oder um es weiter zu verkaufen. Um elf Uhr waren bei ebay bereits die ersten H&M-Comme des Garçons-Artikel online!
